Considerat creierul din spatele succesului de care s-a bucurat Apple de-a lungul timpului, Steve Jobs revine la Apple dupa o pauza destul de lunga, de 12 ani. Revenirea lui are loc intr-o perioada dificila pentru Apple, cand se incerca directionarea firmei catre o directie mai profitabila.
Revenirea lui Steve Jobs la Apple a avut loc dupa ce Gil Amelio, CEO, a pierdut increderea directorilor, pozitionandu-l pe Jobs in functia de CEO interimar al companiei. Ca prim pas pentru revenirea economica a companiei, Jobs hotaraste rezilierea unor proiecte, precum sunt Cyberdog, Newton si OpenDoc.
Printre primele lansari importante dupa revenirea lui Jobs se numara computerul iMac, care s-a bucurat de succes. De altfel, produsele lansate de cei din Cupertino din aceasta perioada se remarcau prin design-uri atragatoare si functii inedite, motiv pentru care Apple incepe sa capete si mai multa autoritate pe piata de device-uri, iar aceste succese il aduc pe Jobs in functia de CEO permanent in anul 2000.
Directia catre care se indreapta compania este una tot mai favorabila profitabilitatii pe care si-o doresc. Printre cele mai importante realizari se numara lansarea playerului muzical portabil iPod, care este o adevarata inovatie pentru iubitorii de muzica, cat si aparitia softului iTunes pentru muzica digitala si a magazinului virtual iTunes Store.
Anul 2007 a fost, probabil, unul dintre cele mai importante pentru revenirea cu succes a companiei Apple, fiind reprezentativ, totodata si pentru evolutia pietei de telefoane mobile. In acest an Apple patrunde pe piata de telefoane mobile prin lansarea primului lor telefon. Primul model de iPhone a fost o aparitie cu adevarat revolutionara, care se remarca prin ecranul multi-touch, iPod si navigare pe web. Toate aceste functii au incantat utilizatorii dornici sa incerce un dispozitiv modern, cu functii inovatoare.
In anii ce au urmat a fost lansat iPhone 3G, cu conexiune 3G si AppStore, urmand in 2009 sa lanseze iPhone 3GS si iPhone 4 in anul 2010. La data de 24 august 2011 Steve Jobs demisioneaza si este inlocuit de Tim Cook, care avea functia de director operational al companiei.
La data de 5 octombrie 2011 Jobs se stinge din viata, invins de lupta indelungata impotriva cancerului pancreatic. Acesta moare la doar o zi dupa lansarea modelului iPhone 4S, atunci cand ia nastere si Siri.
In anii ce au urmat Apple a lansat iPhone 5, modele 5S cu Touch ID si 5C, urmand ca in anul 2014 sa apara iPhone 6 si 6 Plus. Dupa lansarea modelelor iPhone 7 si 7 S din 2016, anul 2017 vine cu prima lansare de trei telefoane, respectiv iPhone 8, iPhone 8 Plus si iPhone X, pentru ca in anul 2018 sa lanseze alte trei noi telefoane si anume iPhone XR, iPhone XS si iPhone Max.
Realizarile lui Steve Jobs sunt astazi remarcabile, iar oamenii cu greu se despart de telefoanele produse de gigantul american. Chiar si atunci cand sunt necesare reparatii iPhone Bucuresti, utilizatorii de produse Apple nu sunt deloc descurajati si le folosesc cu drag, achizitionand cu mare interes cele mai noi modele care apar pe piata.
